Né au milieu des lacs mystiques d'Inverness et s'est ensuite fait un nom dans les rues animées de Glasgow, les premiers rendez-vous d'Ethan avec les machines à sous ont commencé dans les pubs locaux. Son expérience en affaires combinée à un véritable amour pour le jeu l’a amené à identifier une lacune sur le marché en matière d’informations crédibles sur les machines à sous. Cette prise de conscience a donné naissance à Slotsrank. Il est connu pour dire : « La vie est comme une machine à sous : chaque tour offre une nouvelle opportunité. »